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This is a Pair of LEVI'S

Peggy Guggenheim Museum, Venice

“When the road becomes arduous and the unsettled sky, when the stars begin to fall just above you and the waves of the sea dash against your legs, is the thread of the seam to hold together your dreams“. Thoughts that dawn on my mind lately, dreams…those thinked up during my trip to Venice, looking out the window. They unfold, just like the thread of seams “buttons and rivets, pockets and cuffs and the thread put together everything”: these would be my words, but someone feel my own emotions…“You're going great, you're going great, you're going great” “You'll sow seeds in the wind, you'll climb a mountain with your eyes closed, you'll go up again the raking from the last position”; in my head resound  the voice-over of 60″ commercial “This is a pair of LEVI'S” (directed by Lance Acord), which the brand presented in Venice during the International Film Festival, in the Peggy Guggenheim, a museum of modern art surroundend by the water. I enjoyed a unique experience where LEVI'S introduced the concept of the global communication GoForth, showing us the F/W 12-13 collection, enriched with values of “tailored and refined”, mixed with their legendary classicism and the contemporary. “Are you having fun, are you moving, are you pushing to the limits? You are the world leader of the future. You are a boy hanging on to the wire that holds together everything”.
 
And you?
 

“Quando la strada diventa impervia e il cielo irrequieto, quando le stelle cominciano a cadere proprio sopra di te e le onde si infrangono contro le tue gambe, è il filo delle cuciture a tenere insieme i tuoi sogni” . Pensieri che ultimamente ricorrono nella mia mente, i sogni…quelli fatti durante il mio viaggio verso Venezia, guardando fuori dalla finestra. Scorrono…proprio come il filo delle cuciture ” bottoni e rivetti, tasche e risvolti, e il filo che unisce tutto “: vorrebbero essere mie queste parole, ma qualcuno prova i miei stessi sentimenti …”Andrai alla grande, andrai alla grande, andrai alla grande” ” Spargerai semi al vento, scalerai una montagna a occhi chiusi, risalirai la classifica dall' ultimo posto”; riecheggia nella testa la voce fuori campo dei 60″ dello spot “This is a pair of LEVI'S” ( diretto da Lance Acord ) che il brand ha presentato a Venezia durante il festival del Cinema in una location d' eccezione, il Peggy Guggenheim, museo d' arte moderna che immerso nell' acqua, lontano da tutto, mi ha accolto per vivere un' esperienza unica, presentando il concept di comunicazione globale GoForth. Per la stagione 2012/2013 la brand identity si arricchisce di valori “tailored and refined”, modelli che non perdono la propria classicità, che lega un marchio storico come quello di Levi's, per incontrarsi alla contemporaneità dei desideri dei giovani d'oggi. 

“Ti stai divertendo, ti stai muovendo, stai oltrepassando i limiti? Tu sei il leader mondiale del futuro. Sei un ragazzo. Aggrappato al filo. Che tiene unito tutto”

E tu?

09/05/2012

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